4月2日，记者从电视剧《生命树》赋能文旅发展新闻发布会上获悉，《生命树》播出以来实现了收视口碑双丰收，成为全国现象级生态主题电视剧。截至首播收官，全剧平均收视率1.37%、收视份额7.02%，累计触达10.7亿人次，观众规模1.82亿人，收视位居全国上星频道晚间电视剧首位。

　　青海省广播电视局将持续放大剧集效应，推动“影视流量”转化为“文旅增量”。将在青海卫视黄金档、非黄金档多轮播出《生命树》。今年4月启动全国头部卫视二轮播出，同步推进海外发行，目前已登陆YouTube等国际平台，覆盖马来西亚、新加坡、韩国等亚洲地区，后续将依托国际节展拓展全球传播渠道。

　　充分发挥胡歌、杨紫两位“青海生态文化传播大使”的影响力，在旅游旺季联合生态、文旅等部门开展系列主题宣传活动，持续提升“山宗水源?大美青海”品牌知名度与吸引力。推动德令哈、格尔木、玉树三大拍摄场景升级为特色影视文旅地标。同时，加快《生命树》同名小说、高清画册出版，推动IP向文学、视觉艺术延伸，丰富青海文化产品供给。

　　青海省广电局已联合央视推出了《生命树》同名纪录片及《奇境三江源》《深度玩家?青海》《中国西北角?青海》《国宝时刻》《荒滩上的牧羊曲》等优质生态文旅纪录片，形成“一剧引领、多片联动”宣传矩阵。同时，持续与正午阳光密切对接，严格规范版权使用与授权流程。加强素材使用合规引导与提醒，倡导各单位依法依规使用剧集内容与IP版权，共同守护好这部精品力作的IP价值、维护良好传播秩序与青海文旅形象，防范各类风险。